La Chine a vainement tenté au cours des trente dernières années de bâtir un soft power à la chinoise, à la faveur de son essor économique. Mais ces efforts se sont heurtés aux réalités du système politique chinois, au durcissement idéologique à partir de l’arrivée au pouvoir du Président Xi Jinping, et de la montée des tensions géopolitiques. La Chine concentre désormais ses efforts sur les pays du Sud, plus réceptifs, et attirés par les avantages des nouvelles Routes de la Soie de Pékin.